Stylegent

August er en bitter søt måned i Canada. De bekymringsløse dagene om sommeren er på vei. Fall er i horisonten. En lang, mørk vinter venter. Påminnelser om denne uunngåelige overgangen er generelt uvelkomne, som vist av reaksjonene fra noen kanadiere som har snublet over store skjermer med halloween-godteri mens du handlet.

Det er 13. august. Hvorfor i helvete er # HALLOWEEN #CANDY allerede utstilt ?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) 14. august 2017


Så hvorfor selge halloween godteri i august, mer enn to og en halv måned før noen vil være ute eller lure? Og hvem kjøper det nå? Det er fristende å knytte dette til fenomenet "julekryp", tendensen til forhandlere til å strekke ferieshoppingperioden så langt det lar seg gjøre for å øke salget. Den trenden har pågått i flere år, og detaljister synes det er effektivt - selv om forbrukerne klager. Forskning fra Kit Yarrow, en forbrukerpsykolog ved Golden Gate University of San Francisco, har funnet ut at mens et segment av forbrukere virkelig er plaget av høytidsskjermer, foretrekker andre å planlegge hodet. I USA hevder National Retail Federation at mer enn 40 prosent av forbrukerne begynner å handle før Halloween. Creep har utvidet seg til andre arrangementer, for eksempel Valentinsdag, så det er ikke overraskende om detaljister også strekker Halloween-sesongen. Men Shoppers Drug Mart, som for tiden selger Halloween-godteri, knytter ikke praksisen til kryp. "Det er ikke et nytt program," skrev talsperson Julie Dunham i en e-post. Selskapet refererer til sine Halloween-skjermer som et "broprogram" mellom sommer og høst, og påpeker at det faktisk er etterspørsel etter halloween-godteri i oppstarten til skoletid. "Størrelsen på varene i dette konditorvaresortimentet gjør dem til et alternativ for matpakker og snacks etter skoletid," ifølge Dunham. Fullskala Halloween-kampanjer starter ikke før i midten av september. Giant Tiger tar en lignende tilnærming, og tilbyr Halloween-godteri til "personlig forbruk" og skole-sesong, ifølge en talsperson. Et større opprykk kommer senere på høsten.

Halloween-godteri i august er latterlig. I det minste fant jeg litt “kiste skarp” for @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Alexis (@piptal) 13. august 2017

Forhandlere kan fortsatt selge godteri i snackstørrelse utenom åpen Halloween-merkevarebygging - vanlig Coffee Crisp i stedet for “Coffin Crisp.” Sobeys introduserer for eksempel miniatyriserte snacks og godteri i august som en del av back-to- skolekampanje. Halloween-varer selges først etter Labor Day, ifølge en talsperson. Så selv om detaljister kanskje ikke vil innrømme det, er det et forsøk på å hoppe på halloween-sesongen. "De prøver å skape en autoritetsposisjon i forbrukernes sinn," sier Bruce Winder, medgründer av Retail Advisors Network. "Så når forbrukere faktisk handler, vil de først tenke på en av disse butikkene."


Butikker overalt: Å, dritt, vi er allerede en uke inn i august? HURTIG, FÅ HALLOWEEN CANDY KLAR! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) 8. august 2017

Og i en bransje som er så konkurransedyktig og lav margin som dagligvare, er sannsynligvis ethvert forsøk på å juice eller kreve lederskap i en kategori verdt et skudd. I disse dager regner kjøpmenn med hvordan de skal innlemme netthandel, veie trusselen fra Amazon, og i Ontario, og beregne effekten til arbeidskraftskostnader ettersom minstelønnen er satt til å stige til $ 15 per time, for eksempel. Det kan imidlertid være vanskelig å toppe Dollarama i denne forbindelse. Rabattkjeden har bygget et rykte i bransjen for sin evne til å utnytte sesongbasert etterspørsel. Dollarama venter ikke engang på at en større kampanje skal avsluttes før den begynner på en annen. Valentinsdag varer kan vises i butikk allerede i desember. Dollarama shiller ikke bare Halloween-godteri for øyeblikket, men tilbyr et stort utvalg av dekorasjoner og festartikler, for eksempel en form for å lage glass med glassfarger med hodeskalle. (Selskapet svarte ikke på en forespørsel om å diskutere sin handelsstrategi.) Å selge Halloween-godteri i august kan komme med en annen fordel, påpeker Winder. Tidlige gavekjøp for høytidene er vanligvis gjemt bort til de ikke blir pakket ut av mottakeren. Alle som kjøper Halloween-godteri to og en halv måned i forveien kan bli fristet til å grave i seg lenge før 31. oktober - og måtte komme tilbake for mer.

Gale avtaler for dagen: 22. august

Gale avtaler for dagen: 22. august

Månedens aprilbok

Månedens aprilbok

Problemet med sjokolademelk

Problemet med sjokolademelk