Stylegent
Lane Bryant tar sikte på Victoria's Secret.Foto, Lane Bryant.

I begynnelsen av april rullet den amerikanske motehandleren i plussstørrelse, Lane Bryant, ut sitt innvielsesbidrag til hashtag-markedsføringsmote. På det 30 sekunder lange stedet med tittelen "#IMNOANGEL," (en åpenbar jab ved Victoria's Secret-modeller), kan seks lystige modeller ses som mugger i undertøy, og vokser stolt over sine kroppslige kurver. Nettstedet til merkevaren lyder som en støttende kjæreste: "Selvsikker. Sexy. Tilkoblet. Vis oss hva du elsker ved DEG, damer. ”

På overflaten virker #IMNOANGEL som en styrkende antitese til verdens skulpturerte, edamame-spisende Alessandra Ambrosios. Men for all sin positivitet i plussstørrelse, var ikke Lane Bryants budskap at skjønnheten kommer i alle former og størrelser. Det var “Krøye kvinner er ekte; mager kvinner er det ikke. ”Og også:“ Kjøp undertøyet vårt. ”

Jeg har alltid funnet at begrepet “ekte” kropper er åpenbart latterlig: med mindre du er et spøkelse eller en cyborg, er jeg ganske sikker på at du kvalifiserer deg som en virkelighetsbasert livsform. Jeg sier ikke det nåværende medielandskapet ikke trenger en sunnere dose realistiske Rubenesque-figurer - det gjør det - men det å være en ekte kvinne stopper ikke der. Ekte kvinner har kurver. Og andre ikke. Ekte kvinner har også brystimplantater, bruker mange timer på å svette det ut i spinnklasse og modell i undertøykataloger. Hvis man skal tro denne Lane Bryant-kampanjen, er du bare en ekte kvinne som har kortet hvis du har rikelig med T&A til å sikkerhetskopiere den. Hva med flatbrystede kvinner? Kvinner med benete rumper? Transkjønnede kvinner? Kvinner som har hatt Botox? Kvinner med nedsatt funksjonsevne? Kvinner “i en viss alder”? Hvor tegner vi grensen mellom ekte og… ikke?

For skjønnhets- og motemerker er veien til sunne gevinstmarginer brolagt med våre hang-ups: rynker, klemme lår, kler delen. #IMNOANGEL går et skritt videre ved eksplisitt å slå to leirer mot hverandre. Det er den klassiske Us vs. Them-taktikken for kvinnes markedsføring - ved å kaste skygge på Victoria's Secret-modeller, spiller Lane Bryant inn trette, katte stereotypier, og anser mager kvinner på en eller annen måte mindre enn (alle vitser til side). Men kan vi ikke sette pris på den kjedelige størrelse 2s på Victoria's Secret-rullebanen så vel som størrelse 20-tallet - og alt derimellom?

Noen ser på #IMNOANGEL som en innblanding av et mer inkluderende kvinnemedie, og kroppspositivitet ser ut til å være på opptur. Nylig flyttet Frankrike for å forby alvorlig undervektige modeller fra catwalks og reklame. En gruppe australske fashionistas startet #droptheplus, en online kampanje for å forvise begrepet “plus-size” fra modelleringsindustrien. Men påkallelsen av ekte kropper og ekte skjønnhet av annonsører er kroppsskamskjønn av hage - bare med mer progressiv emballasje. Fordi sannheten er om du er tynn eller plussstor eller kort eller spekket med cellulitter og ruller og rare føflekker, er du ekte. Det er du bare.

Er utroskap det nye prematurlige kjønn?

Er utroskap det nye prematurlige kjønn?

Makeover et blankt lerret med resterende maling

Makeover et blankt lerret med resterende maling

Bryce Dallas Howard: Min perfekte lørdag

Bryce Dallas Howard: Min perfekte lørdag